一、竞品分析的定义

竞品分析是指对竞争对手的产品进行比较分析的过程，一种带有主观性的横向分析过程。通过对多个产品的整体架构、功能、商业模式、产品策略等多维度的横向对比分析，从而获得目的性的结论。

二、如何做好竞品分析

1. 确定竞品目标：确定分析的竞争对手，一般是与自身产品有直接竞争关系的产品。

2. 收集竞品信息：收集竞品的相关信息，包括产品信息、公司动态、市场情况等。

3. 整理竞品信息：将收集到的竞品信息进行整理，包括竞品的定位、功能、价格、服务、用户群体等。

4. 进行竞品比较：将自身产品与竞品进行比较，分析自身产品的优势和劣势，以及与竞品的差异。

5. 分析竞品策略：分析竞品的策略，包括产品定位、市场占有、用户获取等，从而了解竞品的竞争优势。

6. 提出建议：根据以上分析，提出针对性的建议，以改进自身产品。

7. 撰写报告：将分析结果撰写成报告，以便团队成员共享。

三、应用案例

1. 电子商务网站竞品分析：通过对多个电子商务网站的对比分析，了解各自的产品定位、功能、价格、用户群体等，从而为自己的电子商务网站制定差异化策略。

2. 移动应用竞品分析：通过对多个移动应用的对比分析，了解各自的用户体验、功能、设计、性能等，从而为自己的移动应用设计提供参考。

3. 金融行业竞品分析：通过对多个金融产品的对比分析，了解各自的产品特点、服务、费用等，从而为自己的金融产品制定竞争策略。

4. 社交媒体竞品分析：通过对多个社交媒体的对比分析，了解各自的用户群体、内容形式、互动方式等，从而为自己的社交媒体平台制定运营策略。